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為廣告客戶和發佈商推出更精簡的廣告服務品牌和解決方案
AdWords 問世至今已將屆 18 年。一路走來，我們的目標始終如一，那就是方便使用者與商家在線上互動。我們的初衷是在人們搜尋像是 環保文具、 縫紉用品，或是 樹屋建造等服務的當下，提供實用、切合需求又有價值的廣告。這個想法促成了 Google 第一代廣告產品，並逐漸成長茁壯至如今的廣告事業規模。 然而，時過境遷，如今行動裝置已成為你我日常生活中不可或缺的一部分。除了搜尋產品以外，用行動裝置播放影片、瀏覽內容、玩遊戲或從事各式各樣的活動，也早就成為人們生活中再尋常不過的事。這意味著，行銷人有更多機會可透過各種管道、螢幕和廣告格式接觸消費者。如此產生的商機看似無限，挑戰卻比以往更加嚴峻。過去，Google 廣告只著重在幫助行銷人透過 Google 搜尋觸及消費者，經過這些年的進化，如今已能透過文字、影片、多媒體等各種廣告格式，在消費歷程中的各個階段觸及使用者。 因此，我們現在正式宣佈將旗下廣告產品統合為更精簡的廣告服務品牌和解決方案：Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager。推出這些全新品牌的目標，在於讓各種規模的廣告客戶和發佈商都能更輕鬆地選用符合自身業務需求的解決方案，進而在各種管道及裝置上向消費者放送內容可靠的高價值廣告，帶給他們優質的廣告體驗。為了因應這波革新，我們將推出新的解決方案來幫助廣告客戶順利啟用 Google Ads，並提升跨團隊合作的效能。 Google AdWords 即將更名為 Google Ads 全新 Google Ads 品牌涵蓋了我們目前提供的所有廣告功能，放送範圍包括 Google.com 及其他 Google 資源、合作夥伴網站和應用程式。每天有數十億人在 Google 搜尋上尋求解答、到 YouTube 觀看影片、運用 Google 地圖探索新地點、在 Google Play 找尋應用程式、瀏覽網路上的內容或從事各類活動，而 Google Ads 可幫助你輕鬆觸及這些為數眾多的潛在客群。
我們將在 Google Ads 中推出小型企業專用的全新廣告活動類型，大幅降低小型企業投入線上廣告業務的門檻。此廣告活動類型運用了 Google Ads 的機器學習技術，不僅免去繁瑣的作業，還能有效提升成效，讓小型企業心無旁騖投入業務。詳情請參閱 Google Small Business 網誌。 我們將在 Google Marketing Live 中推出更多全新類型的廣告活動。你可以到 這裡報名觀看直播影片 (直播時間為台灣時間 7 月 11 日凌晨 00:00)。 Google Marketing Platform：更完善的跨團隊協作平台 DoubleClick 廣告客戶產品及 Google Analytics (分析) 全方位套件即將統合在 Google Marketing Platform 這個品牌之下，為大型企業的行銷團隊提供更好的協作平台。 許多 行銷人向我們反映，整合廣告和數據分析技術可帶來許多實質上的好處，像是更瞭解客戶的想法和提升業務成效等等。為協助行銷人達成上述目標，Google Marketing Platform 直接整合了 Google Analytics (分析) 全方位套件和 DoubleClick 數位行銷，讓行銷人透過此一平台集中規劃、購買、評估數位媒體和客戶體驗，並進行最佳化調整。詳情請參閱 Google Marketing Platform 網誌。 此外，我們還會在 Google Marketing Platform 中推出 Display & Video 360，藉此統整 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 的各種功能，讓廣告素材、代理商及媒體團隊能直接在同一個平台上進行全方位協作，聯手規劃並放送廣告活動。我們將於往後幾週陸續分享更多 Display & Video 360 的詳細資訊，並在 Google Marketing Live 專題演講活動進行示範。 Google Ad Manager：整合式廣告管理平台 我們發現，發佈商透過內容營利的方式已與以往有所不同。隨著使用者開始透過各種不同大小的螢幕存取內容，加上廣告客戶對程式輔助的使用需求與日俱增，發佈商勢必需要以更簡單且有效率的做法來管理業務。因此，這三年來我們投入無數心力，終於將 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 併為完整一體的程式輔助平台，並以 Google Ad Manager 這個全新的名稱上線。 藉著這項發展，我們期待能為合作夥伴做得更多：在使用者觀賞影片、玩遊戲、與內容互動等廣告客戶希望與他們進行的各類互動中，協助廣告客戶以更有效益的方式賺進更多收益。詳情請參閱 Google Ad Manager 網誌。 透明公開的資訊，以及值得信賴的控制功能 我們知道，廣告客戶和發佈商選擇使用的廣告媒體與技術，與他們和客戶之間的關係息息相關。確保 Google 旗下所有產品和平台都能達到業界最高的資訊公開標準，讓使用者明確瞭解並選擇自己所看到的廣告，是我們一貫努力追求的目標。最好的證明就是我們最近推出 新的「廣告設定」，並將「為什麼會顯示這則廣告？」套用至所有 Google 廣告服務，以及絕大多數與 Google 合作放送廣告的網站與應用程式。 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Ad Manager 等全新品牌將於下個月陸續推出，敬請期待。 我們將在 Google Marketing Live 上分享更多有關上述變更的資訊，以及其他有助你提升業績的最新 Google Ads、Analytics (分析) 和 Google Marketing Platform 解決方案。歡迎立即 報名觀看直播影片，直播時間：台灣時間 7 月 11 日凌晨 00:00。
本文作者：GPI & Ads 資深副總 Sridhar Ramaswamy
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