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創市際兩岸洞察:電視節目收視習慣

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brian 發表於 2015-5-11 10:32 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
創市際兩岸洞察:電視節目收視習慣
兩岸網友網路追劇行為明顯
兩岸追劇管道皆以電腦為主
台灣網友最常看韓劇,大陸網友最常看電影
台北,2015年05月08日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈兩岸洞察調查報告-傳統與上網收看電視節目的收視習慣調查。
   新媒體改變傳統電視收看節目的模式,將部分電視觀眾帶到網路上收看節目,除了可以隨時隨地開始收看,更不受傳統電視廣告打擾,近期視頻網站更發展新的記憶點功能,能夠記住用戶上次觀看暫停處,即使轉換使用平台也能從暫停處繼續播放,日益便利的收視方式改變收視習慣。


   為了解兩岸網友對傳統與上網收看電視節目的收視習慣,進行本次調查,調查對象為15-44歲網友,台灣地區調查時間為2015年03月17日至2015年03月31日,總計回收1,047筆樣本;大陸地區調查由GMO Research使用ASIA Cloud Panel回收,調查時間為2015年03月13日至2015年03月19日,總計回收1,008筆樣本。


兩岸網友網路追劇行為明顯
   兩岸網友收看節目的方式都以「依照自己的時間,透過網路一次看很多集」為主要收視習慣(台灣35.1%,大陸57.4%),並且以15到24歲年輕族群為主,然而台灣地區這樣的追劇習慣以女性受訪者為主;大陸地區則男女比例平均。其次是「沒有跟著節目表,回家就開電視機找節目看」,第三則是「沒有跟著節目表,有時間才開電視機找節目看」,兩者比例只有些微差距,可以看出兩岸地區網友都有網路追劇的習慣並且多數受訪者不會依照節目表收看電視節目(註1)。

   在有追劇習慣的受訪者中,平均追劇時間兩岸都是三小時以上,未滿四小時居多,大陸地區熟齡族群追劇平均時間在這個區間特別顯著。台灣地區的受訪者最多一次收看3到5集,大陸地區受訪者一次收看6到8集者居多。
兩岸追劇管道皆以電腦為主
   兩岸追劇的管道以電腦(桌上型電腦/筆記型電腦)居多,皆有七成左右,其次是手機,第三為電視,第四則是平板電腦,從懸殊的比例可以看出行動裝置尚非主要的追劇管道。

   收視平台方面,台灣以PPTV最多,佔34.1%,搜狐視頻第二(7.2%),楓林網和Li TV位居三四名,比例接近,第五是樂視網;大陸則以優酷(24.2%)和愛奇藝(22.5%)為多數,接著是樂視網及搜狐視頻,PPTV則僅佔8.4%。

  
台灣主要網路收視平台
大陸主要網路收視平台

34.1%

24.2%
  
7.2%

22.5%
  
6.5%

9.9%

6.3%

8.7%
  
5.4%

8.4%
BASE:使用網路收看電視節目的台灣受訪者 N=446
資料來源:創市際市場研究顧問 April 2015
BASE:使用網路收看電視節目的大陸受訪者 N=657
資料來源:創市際市場研究顧問 April 2015



台灣網友最常看韓劇,大陸網友最常看電影
   最常觀看的節目類型,台灣以電視劇居多,韓劇佔41.6%,日劇佔38.3%,台灣偶像劇/華劇佔有36.1%,第四是歐美影集(33.2%),第五是電影類節目,有32.9%。大陸網友最常觀看的節目類型是電影類,有62.5%,其次是大陸劇,佔53.5%,歐美影集(44.4%)位居第三,第四名是新聞,有41.6%,甚至超越港劇的37.8%。


台灣追劇受訪者常觀看的節目類型
大陸追劇受訪者常觀看的節目類型
韓劇
41.6%
電影類節目
62.5%
日劇
38.3%
大陸劇
53.5%
台灣偶像劇/華劇
36.1%
歐美影集
44.4%
歐美影集
33.2%
新聞
41.6%
電影類節目
32.9%
港劇
37.8%
BASE:有追劇行為的台灣受訪者 N=368
資料來源:創市際市場研究顧問 April 2015
BASE:有追劇行為的大陸受訪者 N=579
資料來源:創市際市場研究顧問 April 2015


註1:「追劇」行為在此調查意指「依照自己的時間,透過網路一次看很多集」的收視習慣。



關於創市際
創市際為台灣專業行銷研究顧問公司,成立於2003年,透過網際網路蒐集最全面的網路使用行為及生活型態研究數據,累積10多年的網路流量測量及線上研究調查。創市際建立的研究方法及數據資訊已成為網路行銷研究的業界標準。
**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
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