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brian 發表於 2014-4-10 16:38 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
創市際兩岸洞察:兩岸手機通訊市場有別!台灣一家獨大,大陸兩款瓜分
台灣通訊市場「Line」一家獨大,大陸由「QQ」、「微信」瓜分


大陸網友依賴度高,使用時間約為台灣網友的兩倍

兩岸網友最愛使用的即時通訊軟體功能皆為『收發文字訊息』

台北,2014年04月09日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈兩岸洞察調查報告-手機即時通訊軟體篇。

隨著智慧型手機的普及化,帶動手機即時通訊軟體產業的快速成長,其擁有快速溝通連繫及可免費使用的優勢,儼然是現代人最重要的通訊方式之一,為了解兩岸網友對手機即時通訊軟體的使用行為,創市際市場研究顧問進行了一項手機即時通訊軟體的調查,台灣地區調查時間為2014年02月27日至2014年02月28日,總計回收500筆持有智慧型手機的樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負4.38%;大陸地區調查由上海庫銳(InsightCN)市調公司執行,調查時間為2014年02月25日,總計回收500筆持有智慧型手機的樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負4.38%(註1)。


台灣通訊市場「Line」一家獨大,大陸由「QQ」、「微信」瓜分

創市際此次調查兩岸網友的智慧型手機,下載即時通訊軟體的情形,結果發現,台灣網友下載率最高的前三名即時通訊軟體為「Line」、「Facebook Messenger」及「Skype」;而大陸網友下載率最高的前三名則是「QQ」、「微信(WeChat)」及「陌陌」。台灣即時通訊市場以「Line」一家獨大,囊括了超過九成的使用者,而大陸「QQ」夾帶著原桌機使用者的高人氣,加上「微信(WeChat)」在行動裝置的發展,兩者都有九成左右的智慧型手機使用者下載,而「QQ」擁有率雖略高於「微信(WeChat)」,但在主要使用的手機通訊軟體中,「微信(WeChat)」以49.0%的比例略高於四成的「QQ」,顯示兩者在市佔率和黏著度上各有強度。

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大陸網友依賴度高,使用時間約為台灣網友的兩倍

由調查結果可知,兩岸網友每日使用即時通訊軟體的時間,台灣網友平均在2.3小時左右,其中多數是使用少於1小時的時間(41.6%),超過七成是使用少於3小時的;至於大陸網友的平均使用時間在4.3小時左右,且多數使用時間皆在1小時以上,各時間的比例差不多,其中比例最高的是使用1-3小時(35.4%)。整體看來,顯示出大陸網友比台灣網友更依賴使用即時通訊軟體來溝通,平均的使用時間幾乎是台灣網友的1.9倍。

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兩岸網友最愛使用的即時通訊軟體功能皆為『收發文字訊息』

深入了解兩岸網友較常使用的即時通訊軟體功能,可知「收發文字訊息」同樣為兩岸網友最常使用的功能(比例分別為91.6%、92.4%),而台灣網友也常使用「收發貼圖」(72.8%)及「傳輸照片/照片」(59%)功能;大陸網友則是還會用「語音通話」(79.6%)、「收發貼圖」(77.6%)及「傳輸照片/照片」(76.2%)等功能,由數據也可發現,大陸網友除了使用時間長,使用的功能項目也多。

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註1:上海庫銳(InsightCN)提供中國地區線上互動調查服務,擁有中國最大的線上調查樣本庫和最先進的線上調查平臺。歡迎參觀網站:www.insightcn.com

關於創市際
創市際為台灣專業行銷研究顧問公司,成立於2003年,透過網際網路蒐集最全面的網路使用行為及生活型態研究數據,累積近10年的網路流量測量及線上研究調查。創市際建立的研究方法及數據資訊已成為網路行銷研究的業界標準。
**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
進一步資料,請參觀我們的網站:www.insightxplorer.com


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