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Opera Mediaworks 發表2013年六大行動廣告趨勢

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brian 發表於 2013-12-14 19:50 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

Android在智慧型手機廣告曝光量成為全球第一、行動內容出版商家數爆量成長、品牌廣告主積極採用富媒體廣告

【2013年12月11日/美國聖馬刁市訊】透過600億次每月廣告曝光量觸及全球超過 4億名消費者的Opera 旗下廣告公司 Opera Mediaworks ,今發佈年度特別報告,發表2013年行動廣告六大趨勢。

•    傳統橫幅式廣告(banner ad)開始減少

雖然傳統橫幅式廣告在Opera Mediaworks的廣告平台上,推播量仍佔有超過半數以上,富媒體的廣告數量呈現巨幅上升。除了數量上增加外,更值得注意的是富媒體的廣告在未來的營收貢獻度也將增加。

•    互動式語音行動廣告進軍市場

Siri與Dragon Dictate的幕後技術公司 Nuance Communications今年推出採用語音與消費者互動的富媒體廣告形式,Opera Mediaworks是首家在美國採用這樣的廣告形式於JetBlue行空的廣告上。之後,2013年節日促銷旺季皆陸續採用語音互動的行動廣告形式推播。

•    廣告主兼顧鎖定目標族群與用戶隱私上獲進展

2013年初,大部份的行動用戶目標族群的鎖定是根據用戶的實體資訊,例如用戶使用的手機跟連網的類型。隨著時間演進,更複雜的目標族群鎖定形式漸受歡迎,尤其行銷人員可以在保護隱私權的目標族群鎖定方法上,如frequency capping 或是根據作業系統的族群分類等,已獲得較高的轉換率。

•    行動廣告市佔率爭奪戰 Android獲勝

iPhone雖在創造行動廣告營收上稱霸第一,且在每季持續超越Android約10個百分點。但三星於2013年手機銷售量大增,進而提高全球Android裝置的數量。今年秋季,Android在行動廣告曝光量上成為第一。

同時在這次的年度報告中,特別新增2013年行動裝置與行動廣告重要事件回顧(Mobile Milestones of 2013)。重要事件回顧表指出去年在行動界發生的重大事件,從三月份的Samsung Galaxy S4的推出、其相關的行動廣告活動、九月份iOS7的推出以及數周內即獲六成的Apple用戶採用等重要里程碑。

欲詳閱本期特別報告,請至 http://www.operamediaworks.com/insights/sma.html

關於 Opera Mediaworks

Opera Mediaworks 行動廣告的領導平台,推動全球行動經濟的成長。該平台透過科技、創新、透明化作業、以及信任來改善廣告效能,為全球內容出版商與廣告主創造開放且活躍的交易市集。Opera Mediaworks包括廣告推播與仲介平台AdMarvel、美國精選行動廣告聯播網 Mobile Theory、與英國精選行動廣告聯播網4th Screen Advertising Ltd.,同時也包括透過Opera手機瀏覽器廣告版位所推播廣告的曝光量,如Opera Smart Page智慧首頁與手機應用程式市集Opera Mobile Store。Opera Mediaworks 屬於Opera 軟體公司旗下子公司。

關於Opera Software ASA

全球有超過3,500萬消費者在各種網路環境、各式裝置上,使用Opera產品來探索和發現與他們相關的內容與服務。相對地,我們也幫助廣告主接觸到消費 者,協助他們創造品牌價值。Opera 也提供全球超過120家電信業者產品與服務,為手機上網用戶帶來更快速、更經濟、更好的網路連線環境。

從家庭團圓照、逗趣影片到可以改變世界的商業點子,網路本身即是探索。無論你是第一次上網的新手,還是想要接觸到目標觀眾群的跨國企業,Opera可以幫 助你在網路上發掘更多。 Opera軟體公司在奧斯陸股票證券交易所上市,股票代碼為OPERA。

Opera、Opera Software、Opera Mini 以及 O 圖像皆為Opera軟體公司之商標,並各屬於其擁有者。更多訊息,請上網至www.opera.com查詢。
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